Впервые в мировой журналистике. «БО» изобрел новую рубрику: презентация «Печа Куча» в журнальном исполнении. Смотрите интеллектуальные комиксы, придуманные банкиром, коллектором и маркетологом.

В постоянной рубрике «Рекламная экспертиза» «БО» предлагает специалистам в области воздействия на массовое сознание оценить образцы банковской рекламы. Образцы, как и эксперты, подбираются случайно, репрезентативной выборки не дают, но позволяют добыть интересные наблюдения.

В постоянной рубрике «Рекламная экспертиза» «БО» предлагает специалистам в области воздействия на массовое сознание оценить образцы банковской рекламы. Образцы, как и эксперты, подбираются случайно, репрезентативной выборки не дают, но позволяют добыть интересные наблюдения.

Каждый раз, готовя рекламные образцы к высокому суду рубрики «Рекламная экспертиза», редакция не верит, что в этих образцах можно найти нечто этакое, за что удастся зацепиться с толком, с вводом, с моралью. И каждый раз мы удивляемся, какую бездну смыслов и оснований для критики находят эксперты «БО»!

В состав экспертного совета ноябрьской рубрики «Рекламная экспертиза» вошли весьма именитые эксперты в области рекламы и коммуникаций. Как и предполагается замыслом рубрики, они оценивали не только креатив и техническое исполнение рекламных образцов, но и ожидаемое воздействие на потребителей – с учетом тех стереотипов, которые распространены в массовом сознании по поводу банков.

Одинаковые красотки — вот что нужно щитовой рекламе вкладов! Только розовые кофточки на девушек надеть — и будет совсем шик

Много букв, много цифр и почти никаких запоминающихся образов — такой в глазах рекламных экспертов «БО» выглядит щитовая реклама вкладов и кредитов.

Оригинальные картинки в рекламе не оставляют экспертов равнодушными, тогда как простое продуктовое предложение с текстом и цифрами оценивается «никак». Но так ли, как эксперты, реагируют потребители? Это вопрос.

Утка в спасательном круге, мальчик в машинке, Иван Ургант в ящике с инструментами, юноша на фоне лесоповала – банковские креативщики не дают скучать рекламным экспертам «БО».

«БО» предложило своим экспертам выставить оценки не рекламным макетам, «продвигающим» услуги банков по кредитованию или привлечению вкладов, а банковским слоганам. Задача непростая: на первый взгляд все слоганы похожи друг на друга. И все они в большинстве своем делают акцент на одни и те же ценности: доступность банковских услуг, ответственность банков перед клиентами, готовность финансово-кредитных структур идти навстречу пожеланиям людей и т.д. По мнению экспертов «БО», говорить о «похожести» слоганов как раз не приходится: каждый из них уникален и каждый призван отразить не только ценности, которыми банк руководствуется в своей деятельности, но и весь опыт банка, накопленный у кого за несколько лет жизни, а у кого за несколько десятилетий. Большое внимание эксперты обращали и на то, насколько запоминающимся и легким для восприятия является слоган банка, насколько он стимулирует имеющихся и потенциальных клиентов пользоваться услугами данной финансово-кредитной структуры. Как уже стало привычным, «БО» отобрало для оценки шесть банковских слоганов, постаравшись при этом, чтобы в проекте приняли участие и дочерние структуры иностранных групп, и национальные банки. Первое место безоговорочно заняла группа «Сетелем», являющаяся 100-процентной розничной «дочкой» BNP Paribas: ее слоган набрал три оценки «нравится» и одну — «никак». Второе место с двумя положительными оценками, одной отрицательной и одной нейтральной занял Оргрэсбанк. Чуть-чуть более критично оценили эксперты слоган Экспобанка — две оценки «нравится» и две — «не нравится». Слоганы Ситибанка и Банка Москвы набрали равное число положительных отзывов, но разошлись по числу отрицательных и нейтральных. Слоган банка «Союз» был воспринят большинством экспертов нейтрально, хотя участники опроса отмечали некоторые его сильные стороны.

Эксперты считают, что потенциальных заемщиков отталкивает в банковских «щитах» как излишний креатив, так и стремление все «разжевать»

Первое место досталось щиту Райффайзенбанка, последнее — щиту Номос-Банка